A imagem da Andaluzia no turismo.

Resumo

Tem sido uma constante entre as Comunidades Autónomas espanholas a criação de organizações autónomas especializadas na promoção do turismo. No caso da Andaluzia, este esforço tem sido desenvolvido pelo Turismo Andaluz, SA, através da comercialização da marca Andaluzia em vários segmentos - do sol e praia ao desporto - através de várias campanhas que têm colocado esta empresa no topo do ranking dos anunciantes tu- rísticos, como testemunha Javier Hernandez em A imagem da Andaluzia no turismo. A obra faz parte de uma colecção publicada pela Fundação do Centro de Estudos Andaluzes, na qual o objecto dos inquéritos é um objecto particular, a imagem da Andaluzia em vários meios de comunicação social (publicidade, cinema, televisão, arte). Ao participar neste projecto, Hernádez vê-se obrigado a alargar o seu repertório de técnicas e a sua bagagem metodológica e a utilizá-las como único objecto, não a vida social e cognitiva que emerge das relações entre sujeitos, mas os discursos produzidos por agências com intenções explícitas, embora possam assentar em recursos ideológicos que estão implícitos e devem ser descobertos. A revelação de um e do outro, tudo o que forma o discurso publicitário sobre a marca andaluza, é o tema deste trabalho. Se ele consegue cumprir a sua tarefa é, em grande medida, porque o Hernán...

dez parou para reconstruir a história particular deste discurso nas últimas sete décadas, já que o seu esforço não parte da constituição do Turismo Andaluz, na época recente (1992), mas remonta à inauguração da promoção turística, através da publicidade institucional, a partir da obra do Patronato Nacional de Turismo (1928). Assim, o objectivo fundamental do trabalho é analisar o discurso que permeia a telenovela automóvel (cartazes e formatos publicitários) das campanhas institucionais das administrações públicas na Andaluzia, desde 1928 até aos dias de hoje. Complementarmente, foi também analisada a mais recente publicidade audiovisual, acessível através da televisão.