A imagem da Andaluzia no turismo.

Resumo

Tem sido uma constante entre as Comunidades Autónomas espanholas a criação de organizações autónomas especializadas na promoção do turismo. No caso da Anda Luz, este esforço tem sido desenvolvido pelo Turismo Andaluz, SA, através da comercialização da marca Andaluzia em diferentes segmentos - do sol e praia ao desporto, através de várias campanhas que elevaram esta empresa ao topo do ranking dos anunciantes de turismo, como testemunha Javier Hernandez em A imagem da Andaluzia no turismo. A obra faz parte de uma colecção publicada pela Fundação do Centro de Estudos Andaluzes, na qual o tema da investigação é um objecto particular, a imagem da Andaluzia em vários meios (publicidade, cinema, televisão, arte). Hernández, ao participar neste projecto, vê-se obrigado a alargar o seu repertório de técnicas e o seu background metodológico e a ter como único objectivo não a vida social e cognitiva emergente das relações entre sujeitos, mas sim os desenhos produzidos por agências com intenções explícitas, embora se baseiem em recursos ideológicos que podem estar implícitos e devem ser descobertos. A revelação de ambos, de tudo o que forma o discurso publicitário sobre o mar na Andaluzia, é o tema deste trabalho. Se ele consegue cumprir a sua tarefa, é em grande parte porque Hernández fez uma pausa para reconstruir a história particular deste des- rumo nas últimas sete décadas, uma vez que os seus esforços não partem da constituição do Turismo Andaluz nos últimos tempos (1992), mas remontam à inauguração da promoção turística através da publicidade institucional, desde os trabalhos da Direcção Nacional de Turismo (1928). Assim, o objectivo fundamental do trabalho é analisar o discurso que impregna os cartazes (cartazes e formas de publicidade) das campanhas institucionais das administrações públicas na Andaluzia, desde 1928 até aos dias de hoje.