Eventos Culturais Sustentáveis Baseados na Segmentação de Marketing: O Caso da Capital da Cultura de Faro
DOI:
https://doi.org/10.25145/j.pasos.2010.08.037Palavras-chave:
Eventos culturais, Promoção, Gestão, Segmentação, Análise clusterResumo
A cidade de Faro foi designada pelo Governo português como a Capital Nacional da Cultura de 2005. A Capital Nacional da Cultura de Faro 2005 teve lugar entre Maio e Dezembro em várias cidades da região do Algarve, com a maior parte dos eventos a ocorrer em Faro. O programa consistiu em 185 diferentes performances representadas através de música, cinema, teatro, ballet e artes plásticas. O artigo analisa os segmentos da população que participou no evento Faro 2005 e discute a relação entre o sucesso do evento e o grau de satisfação dos participantes. A contribuição do artigo consiste em salientar a importância de uma abordagem de marketing adequada de eventos de grande escala, como eventos culturais, a fim de obter um maior apelo/impacto do público, a fim de garantir a sustentabilidade.Downloads
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