Estratégias de marketing no planeamento e gestão do património cultural militar: um estudo de caso
DOI:
https://doi.org/10.25145/j.pasos.2019.17.023Palavras-chave:
Património cultural, Museus, Gestão, Turismo cultural, Cultura de defesaResumo
O Ministério da Defesa do Governo de Espanha mantém um rico património cultural, considerado uma das atracções mais relevantes da oferta turística e cultural espanhola. A gestão levada a cabo pelo Ministério da Defesa sob a designação de Disseminação da Cultura de Defesa para a valorização deste património tem contribuído consideravelmente quer para a sua difusão na sociedade, quer para a dinamização das economias locais, impulsionando por sua vez o desenvolvimento do sector do turismo. Esta pesquisa visa estudar a gestão que, sob a ótica do marketing, o Ministério da Defesa realiza com o duplo propósito de disseminá-la na população como um todo, e especialmente na sociedade civil, e de preservar os bens que a compõem. Para isso, o método do caso foi utilizado como metodologia de pesquisa, sendo o caso o Museu Naval localizado na cidade espanhola de San Fernando (Cádiz).
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