Análise do ornamento retórico em publicações turísticas no Facebook como um recurso para gerar interações. Estudo de caso do site oficial da marca España Spain.info.
DOI:
https://doi.org/10.25145/j.pasos.2018.16.008Palavras-chave:
Facebook, Redes socialesResumo
Um dos principais objectivos das marcas de turismo nas redes sociais é transmitir experiências únicas através de mensagens sublimes mas convincentes. Para cumprir este papel, recorrem frequentemente à ornamentação retórica (tropas e figuras literárias) que desempenham um papel crucial na criação de publicações criativas que encantam e persuadem o público, melhorando assim as suas atitudes em relação ao destino evocado. Este artigo analisa a ornamentação retórica utilizada nas publicações do perfil turístico do Spain.info no Facebook para determinar qual delas gera mais interação entre a sua comunidade. Um corpus de 50 publicações foi classificado e analisado manualmente. Os achados indicam um uso predominante de figuras, especialmente Figuras do Pensamento, onde a Lógica e Apelações do subgrupo têm sido as mais frequentes. Por outro lado, os ornamentos mais eficazes têm sido Invocações, exclamações, interrogatórios, definições e sentenças.
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