Segmentação de mercado de um destino turístico interior O caso de A Ribeira Sacra (Ourense)
DOI:
https://doi.org/10.25145/j.pasos.2016.14.024Palavras-chave:
turismo rural, turismo internoResumo
Segmentación del mercadoA Ribeira Sacra é um destino turístico localizado entre as duas províncias do interior da Galiza. Neste espaço geográfico desenvolvemos uma pesquisa para descrever o perfil dos visitantes e para identificar diferentes segmentos de consumidores com base nas motivações turísticas, descrevendo variáveis que definem cada grupo. A heterogeneidade detectada nas motivações dos consumidores mostra que a oferta turística e as estratégias de comunicação devem ser orientadas para aqueles segmentos de consumidores que mais valorizam os atractivos que constituem as vantagens diferenciais da zona: os atractivos naturais e patrimoniais do território analisado. As constatações visam contribuir para melhorar a estratégia de promoção e marketing deste destino turístico para cada um dos segmentos identificados.
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