Potencialidad e integración del “turismo del vino” en un destino de sol y playa: el caso de Tenerife

Ricardo J. Díaz Armas

doi:10.25145/j.pasos.2008.06.016

Autores

Ricardo J. Díaz Armas

DOI:

https://doi.org/10.25145/j.pasos.2008.06.016

Palavras-chave:

enoturismo, segmentação, destinos, sol e praia

Resumo

O turismo do vinho tem uma concepção diferente em um destino maciço de sol e praia. Neste caso, o enoturismo convive com esse modelo turístico e é um produto complementar que favorece a diversificação na oferta atual. O turismo do vinho pode complementar a já existente oferta turística- ca, com o que as regiões, turísticas e ao mesmo tempo viníferas, poderiam se apoiar nas experiências e Conheci- miento do vinho por parte do visitante e usá-los como um fato diferencial do competidor de encontro a outros destinos do sol e da praia que não possuem esta particularidade. Com isso se favorecerá o lançamento do produto turístico do vinho, pois a demanda latente já está nas zonas turísticas que rodeiam a área vinícola. Neste sentido, uma vez que se descubram as motivações para ir ao destino Tenerife, localiza-se um mercado sensível à rota do vinho Tacoronte-Acentejo no assentamento turístico do puer- to da Cruz (uma das principais zonas turísticas de Tenerife). Assim, depois de conhecer os benefícios busca- dos pelo visitante do Porto da Cruz, se contrastou a existência de dois segmentos latentes que podem ser atraídos para a oferta atual da rota do vinho em Tacoronte-Acentejo, ao verificar que per- seguem, além do clima e do sol e praia (principais motivações para viajar ao destino Tenerife), outros benefícios que são susceptíveis de serem ofertados pela rota do vinho.

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Biografia do Autor

Ricardo J. Díaz Armas

Ricardo J Díaz Armas. Departamento de Economía y Dirección de Empresas. Área de Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad de La Laguna.

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