Turismo cinematográfico en Nueva Zelanda. Hobbiton Movie Set como estrategia inversa
DOI:
https://doi.org/10.25145/j.pasos.2022.20.068Palavras-chave:
Turismo, publicidad, transmedia, narrativa, marketing, ComunicaciónResumo
Este trabajo es una exploración sobre el turismo cinematográfico en Nueva Zelanda a través del desarrollo de un enclave de ficción. Se trata de una investigación que muestra como un elemento audiovisual se traslada al mundo real. El estudio se vertebra siguiendo la técnica publicitaria de product placement inverso con uno de sus casos más relevantes: Hobbiton Movie Set. Para ello, se ha desarrollado una metodología exploratorio-descriptiva divida en fases. Primero se ha realizado un análisis bibliográfico del estado de la cuestión. Seguidamente se ha entrevistado a Tayla Roa, coordinadora de eventos en el enclave para conocer los procesos. Por último, se efectúa un análisis cualitativo del caso donde se cruzan los resultados previos componiendo una visión de conjunto sobre las dimensiones de esta herramienta. Finalmente, se observan las posibilidades de desarrollo turístico desde la ficción componiendo una experiencia narrativa transmedia capaz de conquistar a visitantes de todo el planeta.
Downloads
Referências
Abd Rahman, N., Dawam, Z. A., & Chan, J. K. L. (2019). The Characteristics of Film Products to Induce Tourism. Journal of Tourism, Hospitality and Environment Management, 4(16), 84-99
Benjamin, W. (2003). La obra de arte en la época de su reproducción técnica. México, D. F.: Editorial Ítaca.
Bertrand Zárate, P. X. (2012). Una Escala de Actitudes Hacia el Placement Inverso: Exploración de las Dimensiones a Incorporar [tesis pregado]. Chile: Universidad de Chile.
Buchmann, A. y Frost, W. (2011). Wizards everywhere? Film tourism and the imagining of national identity in New Zealand. En E. Frew y L. White (Coords.), Tourism and National Identities: An International Perspective (pp. 52-64). New York: Routledge.
Cascajosa Virino, C. (2018). Las series de televisión españolas ante la llegada de los servicios VOD (2015-2017). El profesional de la información, 27(6), 1303-1312
Castillo Palacio, M. y Castaño Molina, V. (2015). La promoción turística a través de técnicas tradicionales y nuevas. Una revisión de 2009 a 2014. Estudios y perspectivas en turismo, 24(3), 755-775
Centeno Martín, M. P. (2017). Del viaje del turista al viaje del héroe. Mímesis cinematográfica del discurso turístico japonés sobre España: el caso de Andarushia (2011). Mirai. Estudios Japoneses, 1, 93-112
Del Rey Reguillo, A. (2007). Cine, imaginario y turismo: Estrategias de seducción. Valencia: Tirant lo Blanch.
Edery, D. (2006). Reverse product placement in Virtual Worlds. Hardvard Bussiness Review, 84(12), 24.
Góngora Díaz, G. y Lavilla Muñoz, D. (2020). Los nuevos hábitos de consumo audiovisual presentes en la era del usuario interactivo. En Figuereo Benítez, J.C. (Ed.), Estudios multidisciplinarios en comunicación audiovisual, interactividad y marca en la red (pp. 79-95). Sevilla: Egregius.
González Conde, A.; Araújo Vila, N. y Rodríguez Campo, L. (2015). Turismo cinematográfico: la conquista online de nuevos mercados. Rotur: revista de ocio y turismo, 9, 17-34
Gutnik, L., Huan, T., Lin, J. B., Schmidt, T. (2007). New trends in product placement [trabajo no editado]. Berkeley: Universidad de California. Recuperado en: http://people.ischool.berkeley.edu/~hal/Courses/StratTech09/Tech/Preso/D-placement.doc
Hosea, M. (2007). Reverse product placement: fantasy brands on a reality check. Brand Strategy, 05/2007, 25-29.
Jenkins, H. (2008). Convergence culture. La cultura de la convergencia de los medios de comunicación. Barcelona: Paidós Ibérica.
Jenkins, H. (2013). Fans, blogueros y videojuegos. La cultura de la colaboración. Barcelona: Paidós Ibérica.
La Vanguardia (2012). Nueva Zelanda se prepara para el 'Turismo-Hobbit'. La Vanguardia. Recuperado en: https://www.lavanguardia.com/viajes/20121019/54353232284/nueva-zelanda-se-prepara-para-turismo-hobbit.html
Martí Parreño, J. (2010). Funny marketing. Consumidores, entretenimiento y comunicaciones de marketing en la era del branded entertainment. Valencia: Wolters Kluwer España.
Moses Peaslee, R. (2010). The man from New Line knocked on the door’: Tourism, media power, and Hobbiton/Matamata as boundaried space. Tourist Studies, 10(1), 57-73.
Muzellec, L., Kanitz, C. y Lynn T. (2013). Fancy a coffee with Friends in ‘Central Perk’? Reverse product placement, fictional brands and purchase intention. International Journal of advertising, 32(3), 399–417.
Patwardhan, H. y Patwardhan, P. (2016). When fiction becomes fact: effect of reverse product placement on consumer attitudes. Journal of promotion management, 22(3), 349-369.
Pinchefsky, C. (2012). The Impact (Economic and Otherwise) of Lord of the Rings/The Hobbit on New Zealand. Forbes. Recuperado en: https://www.forbes.com/sites/carolpinchefsky/2012/12/14/the-impact-economic-and-otherwise-of-lord-of-the-ringsthe-hobbit-on-new-zealand/#73a048f531b6
Pineda, A., Pérez de Algaba Chicano, C. y Hernández-Santaolalla, V. (2013). La ficción como publicidad: análisis semiótico-narrativo del ‘corporate advertainment’. Área Abierta. Revista de comunicación audiovisual y publicitaria, 3(3), 67-91.
Rodríguez Campo, L.; Fraiz Brea, J. A. y Alén González, M. E. (2014). El turismo cinematográfico como tipología emergente del turismo cultural. Pasos: Revista de Turismo y Patrimonio Cultural, 12(1), 159-171
Ruiz Fernández, R. (2019). Cine, ciudad, turismo: de playtime a terramotourism. Collectivus: revista de ciencias sociales, 5(1), 70-91
Scolari, C. A. (2013). Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Barcelona: Deusto.hj
Singh, K. y Best, G. (2004). Film-Induced Tourism: Motivations of Visitors to the Hobbiton Movie Set as Featured in The Lord Of The Rings. International tourism and media conference proceedings, 24, 98-111.
Subires Mancera, M. P. y Vera Balanza, M. T. (2012). Cinéfilos del siglo XXI. De receptores, aficionados y fans... y otros roles en la era de la web 2.0. Icono14, 10(1), 8-24.
Tantau, K. (2019). Hobbiton applies to increase tourist numbers despite infrastructure cracks. Stuff. Recuperado en: https://www.stuff.co.nz/national/109821647/hobbiton-applies-to-increase-tourist-numbers-despite-infrastructure-cracks
Veblen, T. (2014). Teoría de la clase ociosa. Madrid: Alianza Editorial.
Villaplana-Ruiz, V. (2016). Tendencias discursivas: cine colaborativo, comunicación social y prácticas de participación en Internet. AdComunica: revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación, 12, 109-126.
Wasserman, T. (2007). Forward thinkers push reverse product placement. Brandweek, 48(5), 2-3.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2020 Víctor Álvarez Rodríguez
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Confirmo que o trabalho é original (de minha/nossa autoria), e que não será submetido a outras revistas ou publicações até a resolução final do processo de revisão em PASOS, RTPC.
Autorizo a publicação do meu trabalho por PASOS, PSTN de acesso livre e aberto em qualquer dos formatos que considere oportuno, por tempo indeterminado e como colaboração não remunerada.
Da mesma forma, o(s) autor(es) entende(m) que o trabalho publicado pode ser vinculado ou depositado em qualquer servidor ou incluído em outras publicações (republicação), desde que o novo local e/ou a nova edição façam referência à publicação original e reconheçam a autoria e propriedade de direitos autorais das publicações PASOS RTPC.
Os autores entendem que uma verificação de plágio autoplágio será realizada, e o artigo poderá ser removido a qualquer momento do fluxo editorial.
