La Adaptación de los espacios museísticos al mercado turístico chino. Análisis de la ciudad de Barcelona.

Velislava Simeonova; Álvar Sáez Puig; Dolores Sánchez Aguilera

doi:10.25145/j.pasos.2025.23.056

Autores

Velislava Simeonova Universidad de Barcelona; EUROAULA - Universidad de Girona https://orcid.org/0000-0002-0679-6877
Álvar Sáez Puig EUROAULA - Universidad de Girona; Universidad Pompeu Fabra (Tecnocampus) https://orcid.org/0009-0006-2639-8194
Dolores Sánchez Aguilera Universidad de Barcelona https://orcid.org/0000-0002-4022-491X

DOI:

https://doi.org/10.25145/j.pasos.2025.23.056

Palavras-chave:

Turismo chinês, Adaptação, Gestão cultural, Museus, Barcelona

Resumo

O turismo emissor chinês alterou significativamente o modelo turístico na Europa, com evidências claras em países como a Espanha, aceite como um dos destinos mais populares entre os viajantes chineses nas últimas duas décadas. Este estudo baseia-se na premissa de que os museus e as grandes cidades espanholas, foco de atenção dos turistas chineses, são fundamentais para compreender a imagem cultural de Espanha como destino e a sua riqueza patrimonial e artística. Assim, o objetivo do artigo é analisar a forma como os museus da cidade de Barcelona se adaptaram para receber os turistas chineses, que se caracterizam pelo seu elevado poder de compra. Foi selecionada uma amostra de museus para análise, através da aplicação de variáveis, estabelecidas a partir de uma extensa revisão da literatura, de entrevistas e consultas a técnicos/gestores públicos e responsáveis destas instituições e da análise de conteúdo da maior plataforma de viagens da China, a Ctrip. Os resultados revelam que a quase totalidade dos museus estudados apresenta uma trajetória pouco atenta ao perfil dos visitantes chineses. No entanto, é detectada uma disfunção entre as avaliações feitas pelas equipas de gestão/técnicas e os visitantes chineses na plataforma analisada.

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