El impacto del diseño de la identidad corporativa aplicado al desarrollo sostenible del destino turístico

Joaquín R. García-Lavernia Gil

doi:10.25145/j.pasos.2021.19.039

Autores

Joaquín R. García-Lavernia Gil Universitat Abat Oliba CEU

DOI:

https://doi.org/10.25145/j.pasos.2021.19.039

Palavras-chave:

desenvolvimento sustentável, identidade corporativa, destino turístico, imagem, posicionamento, personalidade pública

Resumo

O objectivo deste artigo é destacar as possibilidades de utilizar a concepção da identidade corporativa de um destino turístico como um instrumento para o seu desenvolvimento sustentável. O método de desenvolvimento tem sido contextualizar a necessidade de desenvolvimento sustentável e relacioná-lo com o design corporativo. Este ensaio analisa a necessidade de desenvolver um tipo de turismo que preserve os recursos naturais. Analisa iniciativas importantes neste sentido e explora a opção de conceber uma identidade corporativa para alcançar os objectivos do desenvolvimento sustentável. Explica como utilizar as ferramentas que se aplicam à concepção da identidade corporativa de um destino turístico. O objectivo final é alcançar a imagem como síntese da acção empresarial concebida. Este ensaio defende a hipótese de que a concepção da imagem, o posicionamento alcançado e a personalidade pública exposta de um destino turístico é o primeiro passo para um desenvolvimento sustentável de qualquer actividade turística.

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