Patrimônios incômodos para a imagem que Barcelona oferece ao mundo
DOI:
https://doi.org/10.25145/j.pasos.2007.05.021Palavras-chave:
Barcelona, turismo, Imagem de uma marca, Patrimônios comodos, Patrimônio incômodoResumo
Barcelona é hoje uma cidade de referência no mapa turístico mundial. Isto foi fruto de um processo de terciarização de sua economia e da construção de uma poderosa imagem de marca, desde os JOO e até nossos dias. Neste contexto, a cultura foi colocada no eixo da estratégia global de desenvolvimento, tratando de construir um “espetáculo cultural” destinado a diferenciar a cidade no mercado. Além disso, promovem-se ícones específicos, orientados para apoiar uma visão catalã, cosmopolita e moderna, acrescentando-lhes ainda valores simbólicos como a diversidade, a tolerância ou a mediterraneidade. Para o efeito, uma série de elementos patrimoniais são estimulados até à saciedade, enquanto outros são relegados e até escondidos. Barcelona aparece portanto como o resultado de uma planificação estratégica perfeitamente orquestrada desde o poder Politico, e dissimulada sob a aparência do consenso social e a participação cidadã.
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