A organização de eventos como estratégia identitária e evocadora de imagem turística. Estudo de caso: Girona Temps de Flors
DOI:
https://doi.org/10.25145/j.pasos.2009.07.006Palavras-chave:
imagem Turistica, evento, identidade, território, promoção TuristicaResumo
Há 53 anos que a cidade de Girona organiza um evento multitudinário baseado na arte floral que, nas suas últimas edições, chegou a mobilizar mais de meio milhão de visitantes, muitos deles vindos de todas as partes da Europa. Para além das flores, das exposições fotográficas ou das montagens audiovisuais que enchem as ruas da cidade velha do município durante a segunda semana do mês de Maio, O fato é que Girona Temps de Flors representa a encenação de uma estratégia comunicativa emergente no âmbito da promoção do território. Com efeito, o evento desempenha, per se, variadas funções no âmbito emocional do espaço vivido, mas há mais. Também pode se tornar um catalisador de imagens, um criador de imaginários capaz de fixar uma marca de cidade como um todo. O presente artigo dará a conhecer as possibilidades que decorrem da organização de um evento em relação ao posicionamento identitário e de marca de um território.
Downloads
Referências
Aaker, D. 1994 Gestión del valor de la marca. Ma- drid, Editorial Díaz de Santos.
Augé, M. 1993 Los “no lugares”, espacios del anoni- mato. Una antropología de la sobremodernidad. Barcelona, Editorial Gedisa.
Avrich, B. 1994 Event & Entertainment Marketing. A must guide for corporate event sponsors and entertainment enterpreneurs. Chicago, Probus Publishing.
Baloglu S. y Mangaloglu, M. 2001 “Tourism Destinations Images of Turkey, Egypt, Greece, and Italy as Perceived by US–Based Tour Operators and Travel Agents” Tourism Management, 22(1): 1-9.
Costa, J. 2004 La imagen de marca. Un fenómeno social. Barcelona, Editorial Paidós. Col. Diseño.
Donaire, J.A. 1997 El turismo a los ojos del postmoder- nismo. Una lectura desde la dialéctica socioespacial: la Costa Brava, Tunicia y los Malls. Tesis doctoral, Universitat Autònoma de Barcelona.
Dowling, G. 2001 Creating Corporate Reputations. Identity, image and performance. New York, Oxford University Press.
Erickson, S.C. y Kushner, R.J. 1999 “Public event networks: an a application of marketing theory to sporting events”. European Journal of Marketing. 33(3-4): 348 –364. University Press.
Galí, N. 2005 “La humanización de las imágenes emitidas por la publicidad de los destinos turísticos monumentales: el caso de Girona” Pasos: Revista de turismo y pa- trimonio cultural, 3(2): 273-281.
Galí, N. 2004 Mirades turístiques a la ciutat. Anàli- si del comportament dels visitants del Barri Vell de Girona. Tesis doctoral, Universitat de Girona. Gómez, A. 2007 “Análisis de los activos del valor de marca turística: diferenciación, gestión de imagen, calidad percibida, fidelización, el marketing de viva voz y la comunicación integrada”.Anuario Jurídico y Económico Escurialense, ISSN 1133- 3677, págs. 591-630.
Hobsbawm EJ. y Ranger T. 1988 (1983) The invention of tradition. L’invent de la tradició. Vic, Editorial Eumo.
Hoyle H. L. 2002 Event Marketing. How to Successfully Promote Events, Festivals, Conventions and Expositions. New York: John Wiley and Sons, Inc.
Jiménez M. 2005 “El plan estratégico de Gestión de Eventos como herramienta para consoli- dar la imagen de marca” en La Marca Corporativa. Vic, Editorial Eumo, pp. 161-194.
Jiménez S. y Prats LL. 2006 “El turismo en Cataluña: evolución histórica y retos de futuro”. Pasos: Re- vista de turismo y patrimonio cultural, 4(2): 153-174.
Joyce, K. M. 2004 Return on...What?. Promo Magazine. (Ideas, connections, brands). Scene and Heard. Promo Magazine.
Kotler, P. 2004 Marketing para turismo. Ed. Prentice Hall.
Miossec, J.M. 1977 “L’image touristique comme introduc- tion à la géographie du tourisme”, An- nales de Géographie, 55-70.
Pecchenino, M. 2002 Organizare gli eventi. Come gestire convegni, manifestazioni, feste per la comunicazione d’impresa. Milano: Il Sole 24 ore.
San Martín, H. et al. 2006 “Análisis de la imagen en turismo mediante técnicas estructuradas y no estructuradas: Implicaciones competitivas para los destinos turísticos”, Revista Asturiana de Economía, 35: 69-91.
Urry, J. 1990 The tourist gaze. Leisure and travel in contemporary societies. London: Sage.
Valls, J.F. 1992 La imagen de marca de los países. Barcelona, Editorial McGraw Hill.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Confirmo que o trabalho é original (de minha/nossa autoria), e que não será submetido a outras revistas ou publicações até a resolução final do processo de revisão em PASOS, RTPC.
Autorizo a publicação do meu trabalho por PASOS, PSTN de acesso livre e aberto em qualquer dos formatos que considere oportuno, por tempo indeterminado e como colaboração não remunerada.
Da mesma forma, o(s) autor(es) entende(m) que o trabalho publicado pode ser vinculado ou depositado em qualquer servidor ou incluído em outras publicações (republicação), desde que o novo local e/ou a nova edição façam referência à publicação original e reconheçam a autoria e propriedade de direitos autorais das publicações PASOS RTPC.
Os autores entendem que uma verificação de plágio autoplágio será realizada, e o artigo poderá ser removido a qualquer momento do fluxo editorial.
