O papel da mulher na compra: uma tipologia do consumidor baseada nas decisões de férias
DOI:
https://doi.org/10.25145/j.pasos.2012.10.069Palavras-chave:
decisões de férias, estilos de vida, escala AIO, análise cluster, papel da mulherResumo
No presente trabalho analisamos o papel da mulher no processo de decisão de compra das férias familiares, Concretamente, tentamos identificar tipologias de mulheres com base em variáveis como decisões pré e pós-férias, estilos de vida e variáveis sociodemográficas. Os dados obtidos através da realização de 300 inquéritos a mulheres casadas ou que vivem em casal mostram três grupos de mulheres em função do papel que tomam nas decisões de férias: as que mais participam nas decisões pré-eleiçõesférias, as que têm menos relevância na tomada de decisões e as que participam especialmente nas decisões durante a viagem. Também mostra a necessidade de aprofundar o uso dos estilos de vida como variável explicativa.Downloads
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