Tourism as a way of mobilizing hope against neoliberal logic: tourist-activism in Rural Inland Destinations of the Global North
Tourist-activism in rural destinations of the Iberian interior
DOI:
https://doi.org/10.25145/j.pasos.2025.23.062Keywords:
social change, rural social movements, framing, rural space, SpainAbstract
Faced with crises that have led to a decrease in tourism and weakened the narrative proclaiming its benefits, tourist activity is being proposed by neoliberal demagogy as a solution to rural problems. This commodification of new peripheries of pleasure invites novel forms of tourism, ostensibly more sustainable and responsible yet still tending to omit idiosyncrasies of place and ways of life as well as any conflicts associated with the neocolonizing process. The objective of the present paper is to identify platforms, organizations, and social movements mobilized against touristification in rural contexts, also highlighting (where appropriate) alternative forms of tourism that have arisen to compel significant change in defiance of the demands of capital. We examine and link these movements through the notion of tourist-activism, applying Protest Event Analysis (PEA) as a research method. We argue that collective actions in rural destinations in the ‘developed’ or ‘Western’ world can unleash authentic social movements, channeled through tourism, to transform touristic spaces into spaces of hope.
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