A intermediação turística em Espanha e a sua ligação ao Affiliate Marketing: uma abordagem à realidade das Agências de Viagens
DOI:
https://doi.org/10.25145/j.pasos.2015.13.056Palavras-chave:
Intermediação turística, agências tradicionais ou offline, agências online, marketing de afiliados, estratégia, marketing, publicidadeResumo
No campo da intermediação turística em Espanha, a situação económica, social e tecnológica desempenha um papel decisivo no seu desenvolvimento, o que exige a aplicação de novas estratégias de marketing, como o marketing de afiliados, entre outros. O objetivo deste artigo é analisar a relação entre as agências de viagens espanholas e o marketing afiliado como uma ferramenta on-line. Dadas as características do estudo, a revisão da literatura recomendou, como a mais pertinente, o desenho e implementação de uma metodologia qualitativa destinada à obtenção e análise de informação primária que, por sua vez, permitiria complementá-la com fontes secundárias; neste sentido, foram escolhidas entrevistas profundas e abertas com especialistas relevantes sobre o tema em estudo. O desenvolvimento desta metodologia permitiu contrastar as hipóteses pertinentes, decorrentes do enquadramento anterior, configurando o estado da arte e, consequentemente, extrair as conclusões correspondentes.
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