Homens imaginados: representação de corpos masculinos e masculinidades na publicidade turística no Brasil e na Costa Rica
DOI:
https://doi.org/10.25145/j.pasos.2025.23.026Palavras-chave:
turismo, masculinidade hegemónica, Género, Brasil, Costa RicaResumo
Este artigo analisa as representações do corpo masculino em duas campanhas publicitárias específicas nos meios oficiais de turismo do Brasil e da Costa Rica, dirigidas a potenciais turistas locais. Através de uma análise visual crítica, identificamos a presença de quatro categorias recorrentes: o corpo heroico como expressão de dominação e/ou exploração e movimento; o corpo que encarna os ideais ocidentais modernos sobre família e heteronormatividade; masculinidades não hegemónicas, encarnadas em homens que atuam como hospedeiros; e, finalmente, masculinidades ausentes, ou homens que não aparecem, como homens mais velhos ou com biótipos não hegemónicos realizando aventuras ou feitos heroicos, homens negros como aventureiros ou homens homossexuais com suas parceiras ou famílias diversas. A análise demonstra que as duas campanhas analisadas são orientadas por formas de representação que reproduzem um sistema de normas e noções de género que aproximam a representação dos homens de um modelo hegemónico de masculinidade.
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