Promoting Wine Tourism through Digital Communication: Insights from Spanish Protected Designations of Origin

Ikrame SELKANI; ANAS  ABOULAICHE

doi:10.25145/j.pasos.2026.24.049

Autores/as

Ikrame SELKANI Cesine Santander https://orcid.org/0000-0002-1618-011X
ANAS ABOULAICHE Cadi Ayyad University - Morocco

DOI:

https://doi.org/10.25145/j.pasos.2026.24.049

Palabras clave:

marketing territorial, patrimonio cultural, turismo cultural, museo de cerámica, Museo Aman, Safi, Marrakech, atractivo urbano, conservación del patrimonio

Resumen

España cuenta con 97 Denominaciones de Origen Protegidas (DOP) vinculadas a la producción vitivinícola, muchas de las cuales están recurriendo al enoturismo como vía de desarrollo rural. Este artículo analiza el papel de la comunicación digital en la promoción del enoturismo, centrándose en el uso de sitios web y redes sociales por parte de las DOP para mejorar su visibilidad y conexión con los visitantes. A partir de un enfoque mixto y del uso de modelos de ecuaciones estructurales (SEM), el estudio examina la relación entre la presencia de servicios enoturísticos y su presencia digital. Los resultados evidencian que las DOP integradas en rutas del vino o ciudades del vino presentan estrategias de comunicación digital más activas y eficaces. El análisis subraya el potencial de las herramientas digitales para fortalecer el vínculo entre patrimonio, territorio y turismo, aportando evidencias empíricas relevantes para impulsar modelos turísticos más sostenibles y competitivos en el medio rural. Las conclusiones resultan de interés para investigadores, organismos de gestión turística y responsables de políticas públicas involucrados en la innovación en regiones vitivinícolas.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Datos de publicación

Este artículo

Otros artículos

Revisores/as por pares

2

2,4

Perfil evaluadores/as N/D

Declaraciones de autoría

Disponibilidad de datos

N/D

16%

Financiación externa

No

32%

Conflictos de intereses

N/D

11%

Esta revista

Otras revistas

Artículos aceptados

54%

33%

Días para la publicación

701

145

Indexado en

DOAJ
GS
L
S

Editor y equipo editorial: Perfiles
Sociedad académica: PASOS. Revista de Turismo y Patrimonio Cultural
Editorial: Instituto Universitario de Investigación Social y Turismo. Universidad de La Laguna (España) - Instituto Universitario da Maia ISMAI (Portugal)

Citas

Aboulaiche, a., & Gallad, M. (2023). Harnessing the potential of vegetable waste: A path towards sustainable development in Marrakech (Morocco). Revue Internationale de la Recherche Scientifique (Revue-IRS), 1(4), 546-557.

ABOULAICHE, A.; GALLAD, M. Irrigation water resources in the Moroccan urban environment: diagnosis, challenges and sustainable prospects (the case of the city of Marrakech), in Proceedings of the 4th International Electronic Conference on Agronomy, 2–5 December 2024, MDPI: Basel, Switzerland.

Anas, A., & Mohammed, G. (2023, November). Urban Agriculture in Morocco: Which Model Is Adaptable to Socio-Economic and Environmental Challenges?(The Case of Marrakech). In Biology and Life Sciences Forum (Vol. 27, No. 1, p. 56). MDPI.

Backman, M., & Nilsson, P. (2018). The role of cultural heritage in attracting skilled individuals.Journal of Cultural Economics,42, 111–138.https://doi.org/10.1007/s10824-016-9289-2

Berneman, C., & Meyronin, B. (2010). Culture et attractivité des territoires. Nouveaux enjeux, nouvelles perspectives.

Boujrouf, S. (2012). Patrimoine hydraulique, patrimonialisation et valorisation touristique à Marrakech et région. Patrimonio hidráulico y cultura del agua en el Mediterráneo, 249.

Everingham, C. (2003).Social justice and the politics of community. Ashgate.

Fusco Girard, L. (2024). The circular “human-centred” adaptive reuse of cultural heritage: theoretical foundations. In Adaptive Reuse of Cultural Heritage: Circular Business, Financial and Governance Models (pp. 15-69). Cham: Springer International Publishing.

Gibson, C., Waitt, G., Walmsley, J., & Connell, J. (2010). Cultural festivals and economic development in nonmetropolitan Australia. Journal of Planning Education and Research, 29(3), 280-293.

Hall, S., Nixon, S., & Evans, J. (Eds.). (2024). Representation: cultural representations and signifying practices. SAGE Publications Limited.

Kalfas, D., Kalogiannidis, S., Ambas, V., & Chatzitheodoridis, F. (2024). Contribution of the Cultural and Creative Industries to Regional Development and Revitalization: A European Perspective. Urban Science, 8(2), 39.

Kotler, P., Haider, D. H., & Rein, I. (1993). Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States and Nations-Marketing Places. New York: The Free Press How to measure the economic impact of mega-events-World Economic Forum Davos.

Mandagi, D. W., Soewignyo, T., Kelejan, D. F., & Walone, D. C. (2024). From a hidden gem to a tourist spot: Examining brand gestalt, tourist attitude, satisfaction and loyalty in Bitung city. International Journal of Tourism Cities.

Marling, G., Jensen, O. B., & Kiib, H. (2009). The Experience City: Planning Of Hybrid Cultural Projects. European Planning Studies, 17(6), 863-885.

Newman P., (2007), Politique Culturelle Et Développement Touristique Dans L’Est Londonien, Actes de séminaires- Regards croisés, Février-Juillet 2007, PUCA- Plan Urbanisme Construction et Architecture, France. PP.37-39 France, PP.25-31

Oppio, A., & Dell’Ovo, M. (2021). Cultural heritage preservation and territorial attractiveness: A spatial multidimensional evaluation approach. Cycling & Walking for Regional Development: How Slowness Regenerates Marginal Areas, 105-125.

Richards, G. (2007). The festivalization of society or the socialization of festivals? The case of Catalunya. Cultural tourism: Global and local perspectives, 257-280.

Richards, G., & Wilson, J. (2004). The international student travel market: Travelstyle, motivations, and activities. Tourism Review International, 8(2), 57-67.

Ruiz-Primo, M. A., & Furtak, E. M. (2024). Classroom activity systems to support ambitious teaching and assessment. Scott F. Marion, National Center for the Improvement of Educational Assessment James W. Pellegrino, University of Illinois Chicago, 93.

Taliano-Des Garets, F. (2007). Les métropoles régionales et la culture: 1945-2000 (p. 304). Comité d'histoire du ministère de la Culture et des Institutions culturelles/La documentation française.

Toffler, A. (1970). Future shock. 1970. Sydney. Pan.

Warnaby, G. (2024). Place Marketing and Temporality. Taylor & Francis.

Yeoman, I. (2004). Festival and events management: an international arts and culture perspective. Routledge.

Yessimova, D., Faurat, A., Belyy, A., Yessim, A., Novikova, A., Olshanskaya, M., ... & Bumbak, S. V. (2024). Assessment of the Readiness of the Tourism Industry in the Pavlodar Region for the Implementation of Sustainable Tourism. Geo Journal of Tourism and Geosites, 54, 967-976.

Almaghlouth, A., & Almeshal, S. (2024). Role of Digital Marketing Content Strategy on User Experience Toward Cultural Venues in Saudi Arabia. International Journal of Business, Marketing and Communication, 4(37), 25-35.

Piatkowska, K. K. (2014). The Corporate Museum: a new type of museum created as a component of marketing company.