Imagens do destino Douro em guias turísticos da segunda metade do século XX à atualidade

Olinda Santana; Veronika Joukes

doi:10.25145/j.pasos.2019.17.085

Autores/as

Olinda Santana http://orcid.org/0000-0003-3822-3659
Veronika Joukes http://orcid.org/0000-0002-0518-8511

DOI:

https://doi.org/10.25145/j.pasos.2019.17.085

Palabras clave:

discurso, representación, imagen, guía turístico, Douro

Resumen

Se ha realizado un análisis documental y discursivo de un corpus de guías turísticas publicadas en Portugal desde mediados del siglo XX hasta principios del siglo XXI, con el objetivo de conocer qué imágenes se proyectaron del Alto Douro Vinhateiro en el mencionado género discursivo. El análisis del discurso y de la imagen de 22 guías llevó a la conclusión de que la mayoría de las guías turísticas publicadas antes de la consagración del Alto Valle del Duero al patrimonio mundial en la categoría de paisaje cultural "en evolución y vivo", en diciembre de 2001, presentan sólo una imagen proyectada del destino "tradicional" del Duero, apoyada sólo por las referencias materiales del territorio vitícola, entre otras, en los discursos de las guías. Los cambios políticos y estratégicos centrales, tras la concesión del sello de la Unesco al Alto Douro Vinhateiro, con la creación de una Estructura de Misión para el Douro (2006) y de un Ente Regional de Turismo del Polo de Desarrollo Turístico del Douro, en 2008, repercutieron positivamente en las imágenes "de venta" y "promocionales" del destino, reflejadas en el tipo discursivo estudiado, por ejemplo, en los itinerarios. Algunas de estas últimas guías surgieron de iniciativas de colaboración de los dos organismos de desarrollo turístico regional del Duero, con sede en el propio territorio, y que promueven una imagen del destino basada en representaciones de "atributos" tangibles e intangibles, combinando los componentes "cognitivos" y "afectivos" propuestos por la región vitivinícola.

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