El patrimonio cultural marroquí y el marketing territorial: ¿qué convergencia? (Un estudio comparativo entre el Museo Nacional de Cerámica de Safi y el Museo del Agua Aman de Marrakech)
DOI:
https://doi.org/10.25145/j.pasos.2026.24.049Palabras clave:
marketing territorial, patrimonio cultural, turismo cultural, museo de cerámica, Museo Aman, Safi, Marrakech, atractivo urbano, conservación del patrimonioResumen
La cultura constituye un elemento esencial en la construcción de la identidad territorial y en la expresión del patrimonio de las comunidades. Las actividades e instituciones culturales, como festivales, conciertos y museos, contribuyen al bienestar social, fortalecen la imagen de los territorios y generan oportunidades de desarrollo económico. En este contexto, el marketing territorial se presenta como una estrategia clave para diferenciar y posicionar ciudades y regiones mediante la valorización de sus recursos culturales. Este estudio compara dos museos marroquíes, el Museo Nacional de Cerámica de Safi y el Museo del Agua Aman de Marrakech, y analiza sus estrategias, su papel en la conservación del patrimonio y su contribución al desarrollo territorial. Los resultados muestran que ambos espacios, gracias a sus colecciones y acciones educativas, refuerzan la identidad y el atractivo de sus respectivas ciudades, lo que favorece su proyección y competitividad. La investigación evidencia la complementariedad entre la preservación del patrimonio cultural y el marketing territorial, y aporta orientaciones útiles para responsables públicos, instituciones culturales y planificadores urbanos interesados en impulsar un desarrollo sostenible basado en la valorización de los recursos culturales.
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