Investigación internacional en marketing turístico: análisis de contenido sobre temas y metodologías
DOI:
https://doi.org/10.25145/j.pasos.2008.06.030Palabras clave:
marketing turístico, análisis de contenido, estudio longitudinal, análisis bibliométricoResumen
Con los objetivos de (1) determinar los temas más recurrentes en la literatura de marketing turístico y su ámbito de aplicación, intentando identificar futuras líneas de investigación, y (2) analizar la orientación metodológica de los mismos, se realizó una investigación centrada en el análisis de conteni- do de 269 artículos de marketing turístico publicados en las principales revistas internacionales especia- lizadas en el periodo 2004-2006. Los resultados obtenidos por tres jueces independientes destacan el papel central del comportamiento del turista, siendo las estrategias de marketing el segundo tema más estudiado. En cuanto al subsector, casi la mitad de los trabajos de marketing turístico se aplican a desti- nos, siendo también relevante el análisis de los tipos de turismo.
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