Guión de agroturismo “Quacarri” de Gramado (RS, Brasil): Un Análisis Para el reposicionamiento

Resumen

En el municipio de Gramado (RS), se comercializan cuatro itinerarios de agroturismo: “Buceo en el Valle”, “Raíces coloniales”, “Encantos coloniales” y “Quatrilho”. Lanzados o conso- manejados comercialmente a través de la Fiesta de la Colonia, algunos de ellos presentan expresivo número de visitantes, mientras que el “Quatrilho” (que incluye la localidad en la que ocurrió el drama que inspiró el libro) se encuentra en un momento crítico de su ciclo de vida. Se adoptó como técnica de observación directa, entrevista no estructurada e investigación documental. Para el análisis, de contenido reflexivo, se han considerado elementos de la gestión participativa, del marketing y de la comunicación, con el objetivo de identificar aspectos que puedan ayudar en el reposicionamiento de la hoja de ruta en el mer- cado y aumentar la demanda de visitantes. Estas contribuciones teóricas apuntan a la importancia de la innovación y de la participación en la gestión regional del turismo como forma de prolongación del ciclo de vida de ese producto turístico.