Las estrategias de marketing en la planificación y gestión del patrimonio cultural militar: estudio de caso
DOI:
https://doi.org/10.25145/j.pasos.2019.17.023Palabras clave:
Patrimonio cultural, museos, turismo cultural, sostenibilidad, Cultura de defensa, GestiónResumen
El Ministerio de Defensa del Gobierno de Espana custodia un patrimonio cultural de gran riqueza, considerado uno de los atractivos mas relevantes de la oferta turistica y cultural espanola. La gestion que, bajo la denominacion de Difusion de la Cultura de Defensa, realiza el Ministerio de Defensa para la puesta en valor de este patrimonio, ha contribuido considerablemente tanto a su difusion en la sociedad como a la dinamizacion de las economias locales, impulsando a su vez el desarrollo del sector turistico. Esta investigacion pretende estudiar la gestion que, bajo el enfoque del marketing, realiza el Ministerio de Defensa con el doble proposito de hacer difusion del mismo en el conjunto poblacional, y especialmente en la sociedad civil, y de conservar los bienes que lo integran. Para ello se ha acudido al metodo del caso como metodologia de la investigacion, siendo el caso objeto de estudio el Museo Naval situado en la localidad espanola de San Fernando (Cadiz).
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