TY - JOUR AU - Rizzi, Paolo AU - Dioli, Ilaria PY - 2010/06/18 Y2 - 2024/03/28 TI - De la planificación estratégica a la marca de la ciudad: algunas pruebas empíricas en Italia JF - PASOS Revista de Turismo y Patrimonio Cultural JA - PASOS RTPC VL - 8 IS - 3 SE - Artículos DO - 10.25145/j.pasos.2010.08.033 UR - https://ojsull.webs.ull.es/index.php/Revista/article/view/2400 SP - 39-49 AB - <p>En un mundo global en el que los sitios compiten entre ellos, la imagen de la ciudad juega un papel crucial para atraer turistas e inversores, y para conseguir que los ciudadanos se queden satisfechos y evitar su desplazamiento. A través de la exploración de conexiones e implicaciones entre la teoria y los resultados empíricos obtenidos en varias ciudades italianas en relación a su atractivo para turistas e in- versores, este artículo pretende ofrecer una útil visión general para académicos y profesionales. El obje- tivo es no sólo el de revisar la extensa literatura de la planificación estratégica en marketing y el proceso de marca de las ciudades, sino también es el de concentrarse específicamente en algunos casos italianos (Turín, Génova, Venecia y Piacenza), donde la aplicación de los instrumentos mencionados ha propor- cionado resultados interesantes para comparar.</p> ER -