@article{Alva Juárez_Pérez Villarreal_Cavazos Arroyo_Flores Gómez_2022, title={Posicionamiento de los atributos de marca en los museos universitarios de la ciudad de Puebla, México en función de su atractivo cultural}, volume={20}, url={https://ojsull.webs.ull.es/index.php/Revista/article/view/3181}, DOI={10.25145/j.pasos.2022.20.023}, abstractNote={<p>Actualmente entre los problemas que aquejan a los museos en México se encuentran: la necesidad de incrementar visitantes, crear nuevos públicos, aumentar los ingresos públicos y privados, optimizar sus modelos de gestión, establecer nuevos lenguajes frente a la competencia y adecuarse a las nuevas tecnologías. Debido a esto, el presente estudio analiza la valoración dada por los visitantes de cuatro museos pertenecientes a universidades en la ciudad de Puebla, en México, en términos de su atracción. Para ello, se realizó una investigación cuantitativa descriptiva, a partir de 1400 encuestas válidas, siendo recolectadas 385 por cada recinto, a través de un muestreo individual por cuotas. Como resultado se destaca potenciar los atributos por los que estas instituciones son preferidas, en función del conocimiento de marca: “organizado”, “placentero”, “agradable” y “jovial”. Asimismo, se sugiere la cooperación entre dichos museos para generar acciones estratégicas que permitan incrementar la afluencia en estos espacios.</p>}, number={2}, journal={PASOS Revista de Turismo y Patrimonio Cultural}, author={Alva Juárez, Tere Itzel and Pérez Villarreal, Héctor Hugo and Cavazos Arroyo, Judith and Flores Gómez, Pedro Arturo}, year={2022}, month={mar.}, pages={313–327} }